Lautstark Agentur

ALDI Nord Fashion Drop
Lautstark entwickelt und realisiert Brand Activation-Strategie zum Launch der ALDI Original Fashion Kollektion
ALDI Nord Fashion Drop

Zum Launch der ersten Fashion Kollektion von ALDI Nord realisierte Lautstark im September 2020 eine Pop-up Exhibition in Berlin. Der Fashionrelease wurde in den Medien als „PR-Coup des Jahres“ gefeiert.

In enger Zusammenarbeit mit der Digitalagentur TERRITORY Webguerillas, die eine umfangreiche Social Media Kampagne kreierte, entwickelte Lautstark die Brand Experience- und Brand Activation-Strategie.

Die ALDI Original Kollektion ist inspiriert vom Ruhrgebiet und der B-Boy-Kultur des amerikanischen Hip Hops der 70er/80er Jahre und greift das Design der ikonischen blau-weiß gestreiften ALDI Nord Tüte auf. In Anlehnung daran entwarf Lautstark ein einzigartiges Setting für den Fashion Release: Im Rahmen einer Ausstellung, die vom 17. bis 20. September 2020 im Warehouse Neuzeit Ost in Berlin Friedrichshain stattfand, wurde die Kollektion bestehend aus Hoodies, T-Shirts, Socken, Tracksuit, Bum Bag, Bucket Hat und Badeanzügen hochwertig inszeniert. Besucher erhielten vor Ort drei Items der limitierten Kollektion geschenkt und konnten sich damit an verschiedenen Fotostationen in Szene setzen, ihren persönlichen ALDI Moment festhalten und über soziale Kanäle teilen.

Zu den „Instagrammable Settings“, die Lautstark in der Halle aufbaute, gehörten ein im blau-weißen Pattern gebrandeter Opel Manta, eine Fotowand im ALDI Muster sowie ein Waschsalon und eine Trinkhalle, an der es das Kultgetränk River Cola und eine Tüte Süßes gab.

Die Exhibition im Neuzeit Ost setzte Lautstark unter Einhaltung geltender Corona-Richtlinien um und zeigte damit eine kreative Umsetzungsform für Events in schwierigen Zeiten einer Pandemie. So wurde dafür ein eigenes Hygiene-Konzept entwickelt, an das sich Gäste wie Verantwortliche vor Ort zu halten hatten und das die geltenden Sicherheitsvorgaben (AHA-Regel) sowie einen vorgegebenen User Journey durch die Ausstellungshalle beinhaltete.

Zur Pop-up Exhibition in Berlin kamen mehr als 2.000 Besucher, die bis zu fünf Stunden in der Warteschlange standen. Das Medienecho auf die ALDI Original Kollektion und die begleitende Kampagne und Exhibition ist groß.

KUNDE: ALDI Nord (ALDI Einkauf GmbH & Co. oHG)
LEISTUNG: Idee, Strategie, Konzept, Umsetzung und Beratung
SEIT: 2020
WEB: www.aldi-nord.de/aldi-original

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