Lautstark Agentur

ALDI ORIGINAL FASHION KOLLEKTION
Lautstark entwickelt und realisiert Brand Activation-Strategie zum Launch der ALDI Original Fashion Kollektion
ALDI ORIGINAL FASHION KOLLEKTION

Zum Launch der ersten Fashion Kollektion von ALDI Nord realisierten wir im September 2020 eine Pop-up Exhibition in Berlin. Der Fashionrelease wurde in den Medien als „PR-Coup des Jahres“ gefeiert.

In enger Zusammenarbeit mit der Digitalagentur TERRITORY Webguerillas, die eine umfangreiche Social Media Kampagne kreierte, entwickelten wir die Brand Experience- und Brand Activation-Strategie.

Die ALDI Original Kollektion ist inspiriert vom Ruhrgebiet und der B-Boy-Kultur des amerikanischen Hip Hops der 70er/80er Jahre und greift das Design der ikonischen blau-weiß gestreiften ALDI Nord Tüte auf. In Anlehnung daran entwarfen wir ein einzigartiges Setting für den Fashion Release: Im Rahmen einer Ausstellung, die vom 17. bis 20. September 2020 im Warehouse Neuzeit Ost in Berlin Friedrichshain stattfand, wurde die Kollektion bestehend aus Hoodies, T-Shirts, Socken, Tracksuit, Bum Bag, Bucket Hat und Badeanzügen hochwertig inszeniert. Besucher erhielten vor Ort drei Items der limitierten Kollektion geschenkt und konnten sich damit an verschiedenen Fotostationen in Szene setzen, ihren persönlichen ALDI Moment festhalten und über soziale Kanäle teilen.

Zu den „Instagrammable Settings“, die wir in der Halle aufbauten, gehörten ein im blau-weißen Pattern gebrandeter Opel Manta, eine Fotowand im ALDI Muster sowie ein Waschsalon und eine Trinkhalle, an der es das Kultgetränk River Cola und eine Tüte Süßes gab.

Die Exhibition im Neuzeit Ost setzten wir unter Einhaltung geltender Corona-Richtlinien um und zeigten damit eine kreative Umsetzungsform für Events in schwierigen Zeiten einer Pandemie. So wurde dafür ein eigenes Hygiene-Konzept entwickelt, an das sich Gäste wie Verantwortliche vor Ort zu halten hatten und das die geltenden Sicherheitsvorgaben (AHA-Regel) sowie eine vorgegebenen User Journey durch die Ausstellungshalle beinhaltete.

Zur Pop-up Exhibition in Berlin kamen mehr als 2.000 Besucher, die bis zu fünf Stunden in der Warteschlange standen. Das Medienecho auf die ALDI Original Kollektion und die begleitende Kampagne und Exhibition ist groß.


ADC AWARD

Mit der Exhibition im Rahmen des Launchs der ALDI Original Fashion Kollektion gewannen wir 2021 an der Seite von TERRITORY und ALDI NORD den begehrten ADC Award in der Kategorie „Branded Content – Event/Live Experience“.

KUNDE: ALDI Nord (ALDI Einkauf GmbH & Co. oHG)
LEISTUNG: Idee, Strategie, Konzept, Umsetzung und Beratung
SEIT: 2020
WEB: www.aldi-nord.de/aldi-original

Unser Job
Idee Strategie+Konzept Beratung Media Kooperationen Kreation Social Media Content Shooting Event Umsetzung Artist+Testimonials Booking Rechte+Lizenzen Sponsorings Guerilla Marketing
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